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守正创新,推动媒体融合向纵深发展
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之二

2019-02-21 09:52:00来源:
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  中共中央政治局集体学习把“课堂”设在人民日报社

  守正创新,推动媒体融合向纵深发展

  ——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会系列专版之二

做“价?#24403;?#20934;”的规模内容供应商

江南晚报社 葛明

  无论是从时代背景,还是从媒体生态环境着眼,传统媒体已经来到了革新图存的重要关口面前。我市作为发展走在全国前列的城市和地区,媒体融合发展的成绩?#24515;?#20849;睹,但“融而不合”的现象也客观存在,至少体现在两个表象之上:

  一个表象是存在“覆盖多影响小”的瓶颈。无锡日报报业集团旗下各类新闻媒体主动挺进新战场,媒体整合探索前?#23567;?#20294;也要看到,覆盖率不等于传播力,新闻主流媒体日活与互动,与商业平台相比差距?#20849;?#23567;。要提升传播力影响力,必须进?#24515;?#23481;供给侧改革,为搭建的渠道?#25512;教?#25552;供可?#20013;?#30340;优质内容,导入充满正能量的“流量?#20445;?#19981;断创造有思想、有?#38706;取?#26377;品质的产品。

  另一个表象是存在“有爆款无用户”的瓶颈。媒体融合激发了传统主流媒体产能不断释放,但间歇产生的现象级传播,能带来一时的流量却不一定能沉淀下忠实的用户。产品层面的成功案例只是融合发展的小火花,?#20849;?#33021;与受众形成有效链接。融合发展要实现媒体与受众的“有效连接?#20445;?#38656;要把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。在做平台与做生态上,主流媒体还在探索阶段,效果初显、但差距不小。

  从以上两点?#27835;觶?#22842;取舆论场的主动权和主导权,不能靠一时一?#38706;?#32988;负的战斗,而是需要进行全时全域全员艰苦探索才见成效的连续战役。

  对于城市党报集团来说,推进媒体融合向纵深发展,精髓在于理念引路,既要有敢闯敢试的胆识?#25512;?#21147;,又要有高扬旗帜的视野与担当。如何通过理念、内容、形?#20581;?#26041;法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显的提高?当前还是要着力推动三方面工作:

  首先还是要以最大广?#26085;?#39046;互联网舆论阵地,使自身成为“聚民心”的最大增量。

  移动互联的红利尚会?#20013;?#21508;类平台层出不穷,人工智能和大数据等各种技术随时酝酿着突破,全面布局、跟踪前沿,仍是报业集团需要时?#26412;?#37266;持之?#38498;?#36827;行的工作。传统纸媒与新媒体客观存在着文化冲突,技术支撑?#20013;?#35201;大?#23458;?#20837;,内容提升转型需要一批?#39029;?#26032;闻事业的骨干力量,强化积极主动、开放包容的互联网思维,方能快速实现融合能力的提升。

  其次是要尽最大能力推动优质新闻产品的供给,使自身成为“价?#24403;?#20934;”的规模内容供应商。

  通过建立科学的评价体系?#25512;?#20215;标准,鼓励媒体在新闻生产环节发力,促进融合发展水平的上升; 应在融合发展中坚持以真材实料的信息含量、真情实感的情感含量、真知灼见的观点含量,壮大主流声音,对冲快速传播与传播失真、观点表达与观点极化、传递情感与情绪泛化等矛盾。

  第三是搏击移动互联的浪?#20445;?#30830;立绩效清晰、量化检验的“?#23548;?#26631;准?#20445;?#20197;市场效果来检验媒体融合的理念、立场和做法。

  媒体应以加强思想引领为重点,同时强化特征明显、特色突出、受众群体明晰的媒体定位,?#24179;狻?#20114;联网+”实现的路径。新闻舆论、宣传思想工作要增强传播力、引导力、影响力、公信力,这是一?#36136;导?#26631;准、效果导向。对于媒体而言,政治立场要用传播效果来检验。要强调既有数量,也要有质量;有覆盖面、可见度,也有到达率、打开率,通过入耳入脑入心的有效传播,增强舆论引导能力、壮大主流思想舆论,达到媒体融合发展应该达到的目标。

打造全媒型专家型高素?#39318;?#19994;化人才?#28216;?/b>

无锡日报报业集团组织人事处 恽立新

  习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。习总书记的重要讲话,系统阐述了媒体融合的方向、目标和任务,是我们深入推进媒体融合发展的根本遵循和重要指引。

  “媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势?#20445;?#38754;对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化,如何通过传统报业人力资源管理方式变革,促进人才?#28216;?#32467;构、知识技能转型,打造一支全媒型、专家型人才?#28216;椋?#26159;当前迫?#34892;?#35201;答好的重要课题。无锡日报报业集团通过制定优才标准、完善绩效导向、突破体制束缚、加强转?#22242;?#35757;、鼓励融合创新等措施,打造适合媒体融合发展需要的人才。

  制订好记者好编辑“一二三”标准。“一?#26412;褪前?#35762;政治放在第一位;“二?#26412;?#26159;具备人格素养和能力素质两个方面,?#29615;?#38754;要有专业媒体素质、新媒体应用素质和服务用户素质,另?#29615;?#38754;还要有气质,有朝气有文化有格局,腹有诗书心有用户肩有担当;“三?#26412;?#26159;要当三个方面的能手,深耕主?#30340;?#25163;、开拓创新能手、融合发展能手,努力打造“高素?#39318;?#19994;化”干部?#28216;欏ⅰ?#19987;家型全媒型”采编?#28216;欏ⅰ?#19987;业型全案型?#26412;?#33829;?#28216;欏?/p>

  以“名记者”“名编辑”“名评论员”“三名”人员评比为龙头带动争先创优,以绩效为导向完善激励机制。去年评选出首届“三名”人员16名,进行奖励和动态考核,在未来媒体中心一楼大厅悬挂获奖者大幅照片,营造比学赶超氛围,今年第二届评比工作已经完成。集团将“培育适合成长的土壤,尊重创造绩效的员工”的大幅标语挂在一楼大厅正中,积极倡导绩效导向。对于业绩突出的单位,召开经验交流会进行表?#23186;?#21169;,通过正向激励激发员工学习先进的工作热情。集团突破体制性?#20064;?#25171;破在不在编、有没有职级的身份限制,实行同工同酬,给能干事、想干事的人提供机会。近年来媒体行业人才流失现象严重,其中一条重要原因是受用人体?#24179;?#38178;,大量人才进不了事?#24403;?#21046;。去年?#20064;?#24180;,在市有关部门的支持下,集团开展了进入事?#24403;?#21046;社会公开招聘工作,经过相关工作程序,共?#26032;?名优秀记者编辑进入事?#24403;?#21046;,突破了体制机制束缚,对进一步优化人才?#28216;?#32467;构,激励先进、稳定?#28216;?#36215;到了积极作用。

  为?#35270;?#23186;体融合对人才的需求,集团进一步完善培训机制,搭建多层次全覆盖的培训体系。去年“锡报讲坛”邀请12位国内传媒大咖前?#35789;?#35838;,参训员工超过2000人次; 集团启动首轮贯穿全年的员工培?#25285;?#21508;媒体领导走上讲台,和员工分享思想成果和媒体融合发展探索经验。集团还尝试线?#36758;?#32946;,为领导和骨干人员购买了《听陈春花讲故事·管理常识课》,发放了《新物种爆炸》等书籍,专题学习现代管理、媒体融合知识,提升推动工作本领。集团还出台了《融产品工作?#21307;?#35774;扶?#22336;?#26696;》,鼓励员工以个人名义或跨部门跨媒体跨专业自由组合量身打造个性化频道,并为符合条件的工作室提供?#24335;稹?#25216;术、渠道、运营等方面的支持。

建好两大社群,让党媒主流价值影响更多年轻人

无锡报业教育融媒中心 孙廷栋

  无锡日报报业集团作为一家地市级主流党报集团,近年来一直在推进媒体融合道路上改革前?#23567;?#38598;团上下?#35760;?#37266;地认识到,现在意识形态斗争的主阵地在网络,而网络的主体受众是青年人。如何使我们的党媒更具年轻态,使主流价值影响力在年轻人中传得更开、传得更广、传得更深入,是党媒迫?#34892;?#35201;解决的问题。

  2017年底,无锡日报报业集团推出第一个垂直领域里的融媒中心——教育融媒中心,出发点就是要?#26790;?#20204;党媒的触角伸入年轻人的阵地。一年来,教育融媒中心重点打造了无锡报业少年新闻学院、无锡报业大学生记者团两大社群。

  目前,无锡报业少年新闻学院已有6200多名小记者学?#20445;?018年参加了小记者跑两会、小记者走基层、小记者对话?#25945;?#21592;、小记者走进人民日报、童眼看改革开放40年等100余场新闻采访?#23548;?#27963;动,先后收到小记者采访稿件累计超过3000篇,这些稿件分别发布在无锡日报、江南晚报、无锡观察、升学团子等多个媒体平台。

  少年新闻学院小记者社群的建设?#29615;?#38754;通过多种媒体平台为报业集团培养未来读者打下坚实基础,另?#29615;?#38754;利用开展各类丰富多彩的活动传播正能量,给孩子们?#26377;?#25552;供一个净化的网络空间,让党媒的主流价值通过多个媒体平台传播影响更多的少年儿童。

  无锡报业大学生记者团的建立,?#24425;?#35201;让主流媒体借助移动传播平台,在大学生群体中?#21355;握季?#33286;论引导、思想引领、文化传承的传播制高点。目前,大学生记者团已有在册大学生记者近300人。一年来,先后为大学生记者开展了20余场新闻培训与外出采访活动。

  大学生记者团社群的建设,还有一个重要的出发点就是要让更多年轻人从内容的阅读者变成内容的生产者。一个小编的思维有限,无数小编的创造力则大得惊人,如何让更多的年轻?#24605;?#20837;小编行列帮助生产内容,而又坚守媒体的公正?#38498;?#26435;威性,这是一个需要长期关注的话题。

  作为媒体从业人?#20445;?#28145;深地体会到要不忘守护“内容为王”的底线。媒体赖以生存和发展的是优质的内容,而不是各类所谓热点的“炒作”。人民日报、新华社等中央媒体的语言形式已经越来越年轻活泼、充满生气,同时“三观”正确,时刻传播正能量,这?#24425;?#36234;来越多年轻人?#19981;?#38405;?#20102;?#20204;、关注它们的原因。因此,?#29615;?#38754;生产优质内容,恪守党媒姓党的原则,另?#29615;?#38754;使内容传播更接地气、更具时代特征,这是提升党媒传播力的重要途径,?#24425;?#35753;党媒吸引更多年轻读者的重要法宝。

互动化的最终目的是沉淀用户

无锡日报报业集团数字出版运营中心 史春杨

  1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。期间,习近平总书记发表了重要讲话,一系列精彩论述不仅是媒体融合的动员令,?#24425;?#20855;体的行动路线图。结合具体工作岗位,对习近平总书记提出的“积极发展各种互动?#20581;?#26381;务?#20581;?#20307;验式新闻信息服务”要求感触颇深。近年来无锡日报报业集团在媒体融合转型的过程中提出“生态化、互动化、平台化、智能化”新四化发展方略,明?#26041;?#20114;动化”作为新闻信息服务发展方向之一,总书记的要求更加坚定了我们的信心。

  我们在内容生产、发布的过程中加大与用户互动的力度,通过议题设置、奖品激励等方式,常态化地吸引用户留言、点赞,一些公众比较关注的话题,留言、点赞量达数千条之多; 我们通过搭建互动平台增强用户黏性; 我们在重要新闻行动中除了通过新闻客户端、官方微信、官方微博等新媒体平台传播大量的内容产品,加大策划力度,还通过线上线下互动的方式,提高受众的参与?#21462;?#22312;1?#36335;?#30340;市两会上,我们发起“我给两会捎句话”互动,将市民声音传递给代表、委?#20445;?#24182;将会场上的回应反馈给市民,通过报纸海报线下与代表、委员互动,线上制作H5产品,让照片在移动端“动起来?#20445;?#19968;经推出便形成刷屏之势……图文、短视频、直播、H5等形式多样的新媒体产品使得我们得以多角?#21462;?#22810;层次地进行互动式传播。

  虽然做出了一些探索,但是我?#33108;乖对睹?#26377;达到集团提出的互动化目标。进入新时代,必须通过构建媒体和用户的新型关系继续保持党和人民群众的紧密联系,而只有沉淀下来的用户才是有价值的,因为沉淀下来的用户才是在线的,是标签化的,?#24378;?#20197;精准画像的。因此,我们认为互动化的最终目的只有一个:沉淀用户。缺少足够的手段去沉淀用户,流量再大也?#36824;?#26159;过眼云烟。如何才能让用户在我们的平台上真正沉淀下来,成为当前迫?#34892;?#35201;攻克的难题。

  沉淀用户无非是指培养用户的黏性,维持用户的黏性,使之能够逐步标签化、精准化。吸引用户、留住用户,就像谈恋爱一样,用心经营才会产出果实。我们亟须升级互动手段,除了常态化留言点赞等手段之外,我们需要引入数据?#27835;?#25163;段,用户登录频次、何时登录、点开?#22235;男?#25991;章、停留了多久等信息都可以有效收集并予以反馈。以沉淀用户为目的,当前需要逐步实现新闻客户端的原生化,将新媒体建设成为自主可控、传播力强的媒体平台。?#28304;?#24314;强关系的用户服务体系为抓手,实现新闻板块和服务板块之间相互兼容,必须要实?#20013;?#24687;内容、技术应用、平台终端、管理手段等共融共通,催生融合质变,放大一体效能。以互动为目的用户服务体系作为不同板块间、不同平台间的底层架构,数据要共通共享,如此搭建起真正的用户沉淀平台。最终在用户沉淀的基础上,根据用户的需求而设计出高质量的内容产品,进而探索出媒体发展的新机制、新模?#20581;?/p>

[责任编辑:少康]
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请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000?#22336;?#27599;个汉字相当于两个?#22336;?/span>
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